為何零售商於這個情人節瞄準單身人士

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重塑情人節

今天是情人節，但在你翻白眼之前，先了解一下：這不再只是恩愛情侶的節日。

事實上根據美國人口普查局的數據，近一半的美國成年人是單身，零售商將目光投向這可能有驚喜的族群。

零售商調整

如果情人節不只是慶祝浪漫愛情，那麼送禮就是無限商機。一方面，自愛和獎勵自己越來越是一回事。美國人，善待自己吧！

Target (TGT) 正為家庭推出以心形為主題的服裝廣告，而 Etsy (ETSY) 的顧客現在可以選擇「自己」作為情人節禮物的接受者。

即使是通常與浪漫禮物相關的零售商也開始追隨這個趨勢。例如，鑽石公司De Beers長期以來一直鼓勵女性開始她們的「右手戒指」系列。男士美容零售商 Bevel 正提供情人節折扣，其口號是「專誠為您打造的商品來獎勵自己」。公司和消費者似乎正把情人節重新想像為一個對曾經感到被排斥的單身人士來說，更具包容性的節日。

自愛日

擴大情人節購物的吸引力可能不止為了自愛。市場研究公司 Circana 的數據顯示，儘管超過三分之一的消費者表示他們會為自己買一份禮物，但去年假日前兩週非必需品的整體銷售仍出現下降。

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